Kuzivikanwa uye zvisikwa zvekuzivikanwa kwekambani

Chiratidzo chekusimba kwesangano haisi kungove yakakwirira yezvigadzirwa, asiwo inogadzirwa nenzira yakafanana yemagwaro, mazita uye kunyange mabheji evashandi. Ichi ndicho chirevo chekushanda kwechikwata uye nepamusoro yekucherechedza. Iyi nzira yekubatana yakanzi "chizivo", muchiChirungu "zivo."

Chii "chizivo"?

Kuzivikanwa ndiko kusikwa kwezvifananidzo zvakasiyana zvinoenderana nesarudzo yekambani nemafungiro, kuvandudza mukurumbira uye chimiro chechiratidzo. Izwi rezwi iri rinosanganisira zvinhu zvakawanda:

1. Recognition system.
2. Chigadziro chekugadzira maitiro anokosha muhutano hwekugadzira uye unyanzvi hunogadzira mufananidzo wepakutanga.
3. Izvo zvinoonekwa zvebhizinesi.
4. Chidimbu chemitsara, maumbirwo uye zviratidzo zviri mune imwechete yakagadzirwa.

Chinangwa chayo chakakosha ndechokusiyanisa kambani kubva kune yakawanda mazita nekuda kwemifananidzo yakajeka, iyo ichaita kuti kuve nokuzivikanwa kwekodhidzi. Basa rinokosha zvikuru rinotaridzwa nekugadzirwa kwechizivikanwe - mavarai epakutanga emufananidzo, chimiro uye nzira iyo chiratidzo chinoratidzwa. Components:

1. Logo - painted sign.
2. Unhu hwehutano hunooneka.
3. Bhuku rekushandisa - kutungamirira basa nemutauro uyu.

Chii chinonzi "hutano hunozivikanwa"?

Kuzivikanwa kwehurumende kunoita kuti pave nehuwandu hunoonekwa, iyo inobatanidza kamwe nekambani yakarurama, muenzaniso wakanaka ndeye apulo yeApple. Izwi rokuti "kushamwaridzana" rinoreva chinhu chikuru chakasiyana-siyana chinopa hukuru kune imwe nzvimbo yekugara, kubva pakati pekutengeserana nevekudyidzana nevashandi venyika ino. Kakawanda pfungwa iyi inonzwisiswa segadziriro yezvioni uye mazwi asingashanduri mazano anopa maonero akazara ekufungisisa kwechigadzirwa, zvishandiso nezvisungo.

Mukuwedzera kune zvikamu zvikuru, hutano hwekubatana hunosanganisirawo humwe hutano hwehutano hunosiyanisa kambani kubva kune zvakakanyatsotevedzana:

• tsika;
• filosofi;
• mufambiro.

Kuzivikanwa uye ushamwari hunozivikanwa - chii chiri musiyano?

Vanhu vazhinji vanotaura nezvekuzivikanwa sechirevo chechinyorwa chekambani, asi izvi hazvisi izvo. Pfungwa ye "zivo" yakawanda kwazvo, inoratidza chiratidzo, maonero uye zvinangwa zvekambani mune imwe mufananidzo. Chikonzero chechifananidzo ichi ndiyo nzira iyo basa rinoona bhizinesi rayo. Kuzivikanwa kwehutano hwekubatana hunosimbiswa mukuoma, kusinganisi kwete chete zvakananga zvekambani, asiwo kufanana kwechivara chemuvara.

Ndechipi musiyano pakati pehuzivi nehutano hwekubatana? Kuburitswa kwehurumende ndiyo invopepe inoratidzika yehuzivi, iyo inofanirwa kuita maitiro. Ikopa chiratidzo chekuzivikanwa, uye mitemo yekuishandisa kune fomu uye zvinyorwa zvatove maitiro emakambani. Iyo inowanikwa mumugwaro - brand book, iyo yakagadzirwa nenzira yakafanana neikwangwani nezvimwe zvikamu: zviyeuchidzo zvechingwa, mavara.

Kuzivikanwa uye kuratidza

Vanhu vazhinji vanovhiringidzawo pfungwa yekushandura branding nekuzivikanwa, kunyange zvazvo vakasiyana zvakanyanya:

1. Kutengesa - mufananidzo wekambani, maonero evatengi nezvekambani, nzira yekuumba chifananidzo ichi.
2. Kuzivikanwa isarudzo yezvishandiso zvinoumba chifananidzo: stylistics, maumbirwo, ruvara.

Iyo ikambani inoziva kuedza kusiyanisa chiratidzo pakati pevamwe kuitira kuti vanhu vagone kuona pakarepo kambani ne logo. Inobva pamagwaro anonzi "mutungamiri", iyo inotsanangura maitiro ekushandisa mararamiro emagetsi pamushambadzi wezvinobudisa. Mienzaniso yekubudirira uye kusabudirira kushandiswa kwekuzivikanwa inopiwa kuitira kuti mumagadziri emangwana vawane zvidzidzo kubva kune zvakanaka uye zvisina kunaka.

Kuzivikanwa kwekuzivikanwa

Kubudirira kwekuzivikanwa ibasa rakaoma, izvi zvinoitwa nekambani dzakasikwa. Chiratidzo ndiro zita, tsanangudzo yezvinoshandiswa nekambani, shanduro uye pfungwa yakasiyana. Chiratidzo chaicho ndechekuvimbisa kuti zvose zvikamu zvinowirirana uye zvinoshanda kune imwe pfungwa. Kune mitemo yakawanda iyo inofanirwa kuziva kune avo vanoita urongwa hwakadaro:

1. Mufananidzo wacho unofanira kusikwa uchifunga nezvezvimwe zvezvinhu.
2. Ikopa uye mavara emakambani anofanirwa kutsigira pfungwa yebhizimisi , regai kuyeuka.
3. Zvinhu zvose zvinogadzirwa nenzira imwe chete yekuona.
4. Mufananidzo wacho unobatanidza nezita rekambani mukufunga kwevatengi.

Kuzivikanwa - mabhuku

Kusika kwekuzivikanwa ibasa revadzidzisi, asi vanogona kubata basa iri uye makambani akaroora asingagoni kubhadhara basa guru. Kubatsira nyanzvi dzakadaro dzakabudiswa mabhuku akave akaratidza kukosha kwezano maitiro:

1. Pavel Rodkin. "Kuzivikanwa. Identity Corporate.
2. "Ita Zita." Maria Kumova.
3. Sergey Serov. "Zviratidzo zvechiratidzo chemazuva ano."
4. Benoit Elbrunn. "Logo".